Përtej spektaklit në fushën e futbollit dhe yjeve që pritet të jenë në qendër të vëmendjes gjatë Kupës së Botës 2026, një tjetër industri po fiton gjithnjë e më shumë ndikim: ajo e partnereve të futbollistëve të njohur, të cilat kanë shndërruar famën publike në marka personale dhe biznese të suksesshme.

Termi “WAGs” (gra dhe të dashura të sportistëve) për vite me radhë është përdorur shpesh në mënyrë stereotipike për të përshkruar gratë që lidhen me sportistë të famshëm dhe që perceptoheshin si persona të varur vetëm nga pasuria e partnerëve të tyre.

Megjithatë, shumë prej tyre sot janë shndërruar në sipërmarrëse, investitore dhe figura me ndikim në industrinë e modës, bukurisë, marketingut dhe rrjeteve sociale.

Një prej shembujve është Bruna Biancardi, partnerja e Neymarit, e cila ka ndërtuar një profil të sajin profesional në fushën e marketingut dhe komunikimit. Përpara lidhjes me futbollistin brazilian, ajo kishte nisur karrierën e saj në këtë sektor, ndërsa më pas krijoi një audiencë të madhe në rrjetet sociale. Sot, postimet e saj të sponsorizuara vlerësohen me shifra të konsiderueshme.

Një tjetër figurë me ndikim global është Georgina Rodríguez, partnerja e Cristiano Ronaldos. Me miliona ndjekës në Instagram, ajo ka ndërtuar bashkëpunime me marka të njohura ndërkombëtare të modës dhe luksit, ndërsa ka zgjeruar aktivitetin e saj edhe në fusha të tjera biznesi.

Edhe Antonela Roccuzzo, bashkëshortja e Lionel Messit, ka krijuar një identitet të veçantë publik, të bazuar te eleganca, familja dhe një stil jetese i lidhur me mirëqenien. Ky imazh i ka sjellë bashkëpunime me marka të njohura në modë dhe sport.

Disa prej partnereve të futbollistëve kanë pasur një karrierë të konsoliduar edhe përpara lidhjeve të tyre me yjet e sportit.

Aktorja dhe këngëtarja argjentinase Tini Stoessel, partnere e Rodrigo De Paul, është një emër i njohur në muzikën latine, ndërsa ndikimi i saj në rrjetet sociale ka vlerë të lartë tregtare.

Edhe aktorja spanjolle Ester Expósito, e njohur nga industria e kinemasë dhe modës, ka ndërtuar një profil të pavarur profesional, duke e mbajtur karrierën e saj të ndarë nga fama e partnerit.

Disa të tjera kanë zgjedhur fusha më të specializuara. Taylor Ward, bashkëshortja e Riyad Mahrez, ka krijuar markën e saj të bizhuterive, ndërsa Rima Edbouche, bashkëshortja e Ousmane Dembélé, është fokusuar në modën modeste, duke ruajtur një profil më të rezervuar publik.

Një prirje e re në këtë industri është ajo e të ashtuquajturave “anti-influencere”, të cilat nuk synojnë domosdoshmërisht ekspozim maksimal në rrjete sociale, por përdorin ndikimin e tyre në mënyrë strategjike për bashkëpunime profesionale.

Një shembull është Tolami Benson, e cila, pavarësisht një audience më të kufizuar krahasuar me emrat më të mëdhenj, ka krijuar marrëdhënie me marka të njohura falë profilit të saj profesional në marketing dhe komunikim.

Në ditët e sotme, stereotipi i vjetër për partneret e futbollistëve si persona që jetojnë vetëm nga pasuria e yjeve të sportit po zëvendësohet nga një realitet tjetër. Shumë prej tyre kanë ndërtuar marka personale, biznese dhe burime të pavarura të ardhurash.

Në ekonominë moderne të sportit, një çift i përbërë nga një futbollist me famë botërore dhe një sipërmarrëse me ndikim shihet gjithnjë e më shumë si një partneritet ku të dy palët kontribuojnë me audiencë, reputacion dhe vlerë financiare.