Në dekadën e fundit, mënyra se si brandet komunikojnë ka ndryshuar rrënjësisht. Nga mesazhet standarde te përvojat që të zhysin në ndjesi, dizajni është kthyer në gjuhën e re të tregimit. Sensorium Piazza, instalacioni i krijuar nga IQOS dhe Seletti gjatë Milano Design Week, është një shembull i qartë i kësaj qasjeje të re.

Në vend që të prezantojnë produkte apo slogane, markat po krijojnë hapësira. Ato po ndërtojnë botë të vogla ku konsumatori nuk është vetëm shikues, por pjesëmarrës. Sensorium Piazza nuk ishte një “piazza” në kuptimin klasik të një sheshi, por ishte një vend ku ndryshimi ndodhte fizikisht, emocionalisht dhe konceptualisht.

Instalacioni ishte i menduar të evoluonte gjatë ditës dhe natës, duke reflektuar jo vetëm dritë dhe strukturë, por edhe transformimin si filozofi. Ky ishte thelbi i përbashkët i bashkëpunimit mes IQOS dhe Seletti, nga njëra anë një brand që përfaqëson teknologji të avancuar, dhe nga ana tjetër një artist që e sheh dizajnin si mënyrë për të sfiduar rutinën vizuale tradicionale.

Piazza ishte një simbol. Simbol i kulturës italiane. Simbol i takimeve. Simbol i komuniteteve. Simbol i komunikimit. Kur ajo rikrijohet me teksturë, ndriçim dhe tinguj bashkëkohorë, ajo kthehet në një medium, për të reflektuar mbi mënyrën se si bashkëvepron teknologjia, arti dhe ndjeshmëria njerëzore.

Në një epokë ku konsumatori kërkon autenticitet dhe përfshirje, ky projekt tregoi se historia që tregon një brand ka më shumë vlerë kur ajo përjetohet.